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      2. 貓眼研究院發布短劇洞察報告,影視新形式向上拓展空間巨大

        慧聰廣電網 2022-06-20 11:31 來源:慧聰廣電網

        【慧聰廣電網】6月17日,貓眼研究院發布《2022短劇洞察報告》(下簡稱“報告”),針對目前備受用戶青睞的短劇市場現狀進行了觀察與總結。報告指出,主流視頻平臺紛紛入局短劇領域,短劇市場將進一步規范化,從爆發式增長進入精細運營階段,市場向上拓展仍有巨大空間。

        風頭正勁,主流平臺不斷加碼短劇市場

        相較于常規劇集,短劇內容能夠在短時間內設置強沖突與反轉,提供密集的笑點、爽點與強情緒,能帶來即時滿足和高效的觀劇體驗,面世之初就快速收獲了大量觀眾。2022年短劇市場仍然保持增長勢頭,除了在產品形態上具備天然優勢的短視頻平臺外,中長視頻平臺呈現持續加碼態勢,均有亮眼作品陸續面世。

        縱觀短劇市場,長視頻平臺依托自身長視頻創作思維優勢,在短劇市場競爭中持續發力。據報告顯示,截至2022年6月,僅騰訊視頻、芒果tv、優酷三大平臺上線獨播短劇就達171部,題材進行了多元嘗試,除了常規愛情、奇幻類題材外,選材和設定的視角更廣,如去年出圈短劇《大媽的世界》,就以老年人為主角,以群體日常展現當下生活中的痛點場景,引發不少年輕觀眾追捧。

        貓眼研究院發布短劇洞察報告,影視新形式向上拓展空間巨大

        貓眼研究院發布短劇洞察報告,影視新形式向上拓展空間巨大

        貓眼研究院發布短劇洞察報告,影視新形式向上拓展空間巨大

        在內容制作上,長視頻平臺自制的短劇均以橫屏為主,時長集中在10-20分鐘,相較于抖音、快手等短視頻平臺的短劇而言,能保留更多畫面信息,在快速直給的風格下兼顧劇情完成度,保證了現有用戶的大屏觀看體驗。

        但應該看到,橫豎屏以及單集時長并不是短劇市場的硬性標準,差異背后折射出的是長短視頻平臺對短劇應該具備的劇情容量、視覺效果、觀看方式的理解與規劃不同。這也是短劇市場在不斷探索受眾群體偏好,尋找最合適的內容形式與市場機會的體現。

        方興未艾,短劇質量與熱度仍待向上拓展

        繼2020年國家廣播電視總局在備案系統中增設了微短劇品類后,2022年6月1日,針對網絡劇、網絡電影的“網絡劇片發行許可證”正式發放,其中也包括短劇。網絡視聽內容統一納入監管意味著短劇市場也將進一步規范化。但必須看到目前除標桿案例外,無論長短視頻平臺,都面臨短劇內容同質化嚴重問題,題材以愛情劇居多。

        在熱度方面,據貓眼短劇熱度榜顯示,騰訊視頻、芒果TV、優酷三大平臺的頭部短劇貓眼熱度歷史峰值不超過8400,而長劇的貓眼熱度值上限可達9900,從熱度量級上看,短劇在長視頻站內也仍然是待拓展的新品類。

        貓眼研究院發布短劇洞察報告,影視新形式向上拓展空間巨大

        在挑戰與機遇并存的情況下,各視頻平臺對短劇品類也呈不同態度。除上述提到的中長視頻平臺設立短劇劇場外,抖音、快手等短視頻平臺陸續發布短劇創作激勵政策,借助創作者生態不斷豐富短劇內容。

        貓眼研究院發布短劇洞察報告,影視新形式向上拓展空間巨大

            在報告發布之前,貓眼專業版就已上線短劇實時熱度榜,覆蓋騰訊視頻、芒果TV、優酷三大視頻平臺,補全了此前短劇熱度榜單的行業空缺,為影視人觀察新生短劇的發展情況與走勢提供參考。

        貓眼研究院發布短劇洞察報告,影視新形式向上拓展空間巨大

        綜合觀察下,可發現長短視頻平臺在面對新興品類有不同思考與表現,短劇市場整體在起步探索階段,商業模式與市場拓寬仍待觀察,唯一能夠確定的是,品質始終是短劇產品的核心競爭力。未來短劇市場將走向何方,值得行業共同關注。

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